【導讀】2026年第二季度，東南亞智能手機市場交出答卷——出貨量同比驟降23%至1,930萬部，創下2014年以來最低季度水平；但市場規模卻展現出驚人韌性，66億美元的收入與31%的平均售價同比漲幅，揭示了一場深層次的行業重構正在上演。當Omdia的數據清晰勾勒出“量減價升”的曲線時，一個關鍵問題浮出水面：在100美元以下市場急劇萎縮、各大廠商紛紛提價的連鎖反應下，東南亞智能手機產業究竟在經歷短暫陣痛，還是面臨長期拐點？
Omdia最新研究，2026年第二季度東南亞智能手機市場出貨量同比下降23%，至1,930萬部，創2014年以來最低季度出貨水平。盡管出貨量大幅下滑，但市場規模表現相對更具韌性，達到66億美元，平均售價（ASP）同比上漲31%，至342美元。
廠商在維持出貨量與平均售價之間出現分化
三星在提價的同時實現了市場份額增長。 Galaxy A07和A17上市后均進行了提價，打破了新品上市后價格通常逐步下降的慣例。這推動三星在整體200–299美元價格區間的市場份額從2025年第二季度的18%提升至2026年第二季度的32%。在競爭對手紛紛降低對300美元以下市場布局的情況下，三星在更廣泛的300美元以下市場也實現了份額增長。
小米位列前五大廠商中ASP漲幅第二高的水平，同比增長43.5%，而出貨量下降21%。 這一漲幅既反映了現有機型上市后的價格上漲，包括Redmi Note 15，也反映了17T和Redmi A7 Pro等新機型的上市價格高于上一代產品。Xiaomi在100美元以下價格區間的出貨量下降69%，而100–199美元價格區間的出貨量增長55%。
傳音仍然是最依賴入門級市場的廠商。 其100美元以下產品出貨量在2026年第二季度下降47%，而100–199美元產品出貨量增長12%，使該價格區間成為其最大的價格帶。包括Infinix Hot 70和Tecno Spark 50 4G在內的最新機型，上市價格也明顯高于其所替代的上一代產品。
OPPO幾乎完全退出了最低價格區間。 其100美元以下的產品出貨量在2026年第二季度下降96%。下一個價格區間并未抵消這一損失，100–199美元產品出貨量也下降25%，導致OPPO成為前五大廠商中整體出貨量降幅最大的廠商。
vivo在大多數市場將入門級機型的價格提升至100美元以上。 其100美元以下產品出貨量在2026年第二季度下降88%，僅占其總出貨量的5%，而一年前這一比例為32%。
大部分降幅來自100美元以下價格區間
Omdia高級分析師周詠圣（Sheng Win Chow） 表示: “大量入門級市場的出貨量通過價格帶上移的連鎖效應，被吸收至更高價格區間。當某一機型提價后，廠商通常需要重新調整產品組合中其他機型的定位，以避免產品之間相互蠶食。然而，100美元以上價格區間的出貨量整體仍下降了2%，這表明更高價格區間并未完全承接被擠出的出貨量。其中相當一部分出貨量實際上已經徹底退出市場，而非向更高價格區間轉移。”
100–199美元價格區間承接了剩余入門級需求中最大的一部分，其占整體出貨量的比例從32%提升至39%。這一價格區間的韌性，很大程度上來自此前定位在100美元以下、如今經過重新定價后進入更高價格區間的產品。
折扣力度下降也推動了不同價格區間之間的轉移。過去，東南亞市場大量100美元以下產品的出貨量來自對原本以更高價格上市的機型進行大幅折扣。2026年第二季度，這一模式發生逆轉：廠商不僅以更高價格推出新機型，還在產品上市后進一步提高現有機型的價格，包括三星Galaxy A07和A17系列，以及Xiaomi Redmi Note 15系列。
東南亞智能手機市場預計2026年下降25%
Omdia研究經理周樂軒 (Le Xuan Chiew) 表示: “東南亞市場正迎來自至少七年來最嚴重的年度收縮。Omdia預計，2026年該地區智能手機出貨量將同比下降25%，至7,530萬部。上半年市場疲軟的態勢預計將延續至下半年，隨著設備價格持續上漲，出貨量將進一步承壓。入門級設備和開放市場零售渠道占比較高的市場，如印度尼西亞和菲律賓，預計將面臨更大幅度的下滑。
下半年存儲器成本壓力將進一步加劇。2026年上半年出貨的設備，其存儲器成本反映的是此前采購價格的綜合平均水平，而非當前市場價格。這意味著，目前的利潤率尚未完全體現存儲器成本上漲的影響。隨著低成本庫存逐漸消耗，廠商將全面承受當前更高存儲器價格所帶來的成本壓力。”
結論
當100美元以下價格區間的出貨量大幅萎縮，當新品上市不再遵循“先高后低”的價格慣例，東南亞智能手機市場已經清晰地傳遞出一個信號：廉價擴張的時代正在落幕。Omdia預計2026年全年出貨量將同比下降25%至7，530萬部，而存儲器成本的持續上漲將進一步擠壓本就承壓的利潤空間。
