【導讀】隨著生成式AI深度滲透商業采購場景，B2B買家的供應商篩選、產品調研、市場評估方式發生根本性變革，傳統流量營銷模式已無法適配全新的品牌競爭環境。針對行業全新痛點，全球知名B2B營銷傳播咨詢機構易美濟（EMG）正式推出GEO生成式引擎優化服務，聚焦AI平臺品牌曝光、信息校準與公信力建設。結合國內多模型分化、出海品牌語料缺失等市場特性，通過系統化優化手段，幫助B2B品牌實現被AI精準識別、有效引用、主動推薦，構建AI時代的核心品牌競爭力。
全球領先的B2B營銷傳播咨詢公司易美濟（EMG）宣布正式推出生成式引擎優化（Generative Engine Optimization, GEO）服務。隨著生成式AI逐漸融入B2B采購決策過程，易美濟推出GEO服務，助力B2B品牌提升在生成式AI平臺中的可見度、信息準確性和品牌影響力，以應對AI驅動的全新品牌決策環境。
AI正在進入全球B2B決策鏈
生成式AI正從內容生成工具，逐步成為B2B買家獲取信息、研究市場和評估供應商的新渠道。
Gartner 2026年B2B買家調研顯示，45%的B2B買家在最近一次采購過程中使用了生成式AI，其中主要用途之一是獲取供應商和產品信息。這一趨勢表明，AI開始參與B2B買家的早期研究與評估過程。
這意味著B2B品牌新的競爭維度正在形成：當潛在客戶向AI詢問某一技術、產品或供應商時，品牌能否被AI發現、準確理解、引用和推薦，成為影響品牌認知和市場選擇的關鍵變量。這種變化正在倒逼品牌重新審視自己在AI生態中的存在方式。
AI正在重新定義B2B品牌競爭
在中國市場，這一趨勢呈現出獨特的復雜性。AI搜索生態呈現“多模型分化”特征，品牌需在豆包、DeepSeek、通義千問等多個平臺分別建立可見度，而每個平臺的算法邏輯和信源偏好各有不同。同時，大量企業的產品信息分散在不同部門，名稱、參數口徑不一致，導致AI難以形成穩定判斷。
對于出海企業，挑戰更為嚴峻：海外大模型訓練數據中中國品牌語料嚴重不足，導致AI在生成答案時難以有效引用中國品牌信息。換言之，出海企業需同時布局國內與海外兩個AI生態。
這些變化共同指向一個結論：B2B品牌的競爭，正在從“流量競爭”轉向“被AI選擇”的競爭。內容結構清晰、信源鏈條完整的品牌，正在被AI系統性地識別和推薦；信息零散、缺乏權威支撐的品牌，即便技術實力雄厚，也可能在AI的答案中近乎隱形。
易美濟全球主席Greg Farrett 表示：“生成式AI正在重塑B2B買家發現和評估品牌的方式。未來，品牌競爭不僅在于能否被客戶找到，更在于能否被AI理解、信任并納入決策。GEO正在成為B2B品牌在這一新環境中建立競爭優勢的重要能力。中國擁有高度活躍的AI應用生態，是易美濟GEO全球布局中的重要市場。聯合前沿的全球化洞察和深厚的本地化理解，我們將與B2B客戶在這一關鍵市場共同構建AI時代的品牌信任體系。”
GEO：讓品牌被AI發現、理解和引用
基于對這一趨勢的判斷，易美濟推出GEO服務，旨在幫助B2B品牌提升在生成式AI環境中的品牌可見度和信息質量，讓企業已有的技術實力、專業知識和內容資產，更有效地被AI識別、理解和引用。
服務涵蓋四大核心領域：AI可見度審計、信源結構優化、內容適配以及持續監測優化。通過對品牌在AI平臺中的呈現、數字信源和核心內容資產進行系統分析與優化，易美濟幫助B2B企業建立更加清晰、一致且具權威性的品牌信息體系。
易美濟中國董事總經理崔喆表示：“中國擁有快速發展的AI應用生態和高度本土化的平臺環境。無論是在中國運營的國際B2B品牌，還是正在出海的中國B2B品牌，如何讓自身的技術實力和專業優勢被AI準確識別和理解，正成為品牌建立數字影響力的關鍵。GEO正幫助企業將這些優勢轉化為AI時代可被發現和信任的品牌資產。”
此次GEO服務的推出，是易美濟持續拓展AI驅動營銷傳播能力的重要一步，也標志著公司進一步將生成式AI環境下的品牌可見度和數字影響力納入其全球B2B營銷傳播服務體系。
關于易美濟
易美濟是一家致力于為B2B企業提供內容營銷、整合傳播和影響者關系服務的國際性公關傳播咨詢公司。30多年以來，我們一直在幫助B2B科技企業講述他們的故事，連接他們的客戶，以推動他們的發展。我們荷蘭和中國的團隊共同為客戶致力于制定戰略、創建內容和開展國際化傳播活動。
結論
易美濟GEO服務的落地，精準匹配了當下B2B營銷的轉型需求，通過AI可見度審計、信源優化、內容適配、長效監測四大核心能力，規整企業品牌信息體系，打通AI平臺傳播壁壘。無論是深耕國內市場的外資品牌，還是布局全球的中國出海企業，都能依托專業化GEO優化，將自身技術與產品優勢轉化為可持續的數字品牌資產，在AI主導的采購決策體系中占據主動，實現品牌長效傳播與市場增量突破。
